Catégorie : Articles
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How brands become icons: résumé – 4 cas d’école du branding culturel
Les angoisses identitaires et aspirations communautaires s’expriment de plus en plus fort, sur les réseaux sociaux comme dans le monde physique. Le « branding culturel », c’est justement la communication et le marketing des identités et des communautés, dont les fondements ont été esquissés dans How brands become icons ? par Douglas Holt, professeur de marketing et branding à Harvard et…
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Tout ce que vous devez savoir sur le brand content
En constante augmentation depuis une dizaine d’années, le marché du brand content devrait dépasser les 50 milliards de dollars en 2019. Il en représentait seulement 26 milliards de dollars en 2014, ce qui signifie que les dépenses en brand content auront presque doublé en 5 ans. C’est logique : alors que les medias traditionnels (TV,…
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Le temps des tribus : la prophétie de Michel Maffesoli devient réalité
Alors que l’individualisme régnait et le communisme s’effondrait, le sociologue Michel Maffesoli annonçait il y a trente ans que « Le temps des tribus » était venu. Ce qui paraissait saugrenu, sauf à quelques publicitaires en quête de concepts disruptifs, est devenu une réalité : le règne des communautés est arrivé, sur la terre comme dans le…
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Gilets Jaunes: les bouseux en marche vers l’Elysée (M. Maffesoli)
La colère des Gilets Jaunes gronde et se répand comme une trainée de poudre. Jusqu’où iront-ils ? Analyse du sociologue Michel Maffesoli, qui voit en ce mouvement un révélateur de la fin d’un monde – celui où le pouvoir et la société sont centralisés. Le mouvement des Gilets Jaunes dépasse l’entendement. Versatile, passionnel, pulsionnel, émotionnel,…